Victoria’s Secret – легендарный американский бренд, занимающийся производством нижнего белья, купальников, домашней одежды, аксессуаров, косметической продукции и парфюмерии. Марка была основана в 1977 году, с тех пор товары пользуются популярностью и востребованы по всему миру. Ежегодно компания проводит зрелищные модные показы, где модели похожи на настоящих принцесс, фей, ангелов, красивых бабочек и птиц. На голливудской аллее славы даже есть звезда, посвященная деятельности торгового бренда.
Приобрести оригинальное белье в Киеве возможно в магазине Victoria’s Secret по адресу переулок Тараса Шевченко 7/1.
Акции Victoria’s Secret
Не так давно в компании случилась масштабная перестройка. Бизнес полностью был перезагружен в связи с тем, что значительно ухудшились финансовые показатели за последние годы. Изначально бренд решили ликвидировать, так как он был признан убыточным, однако менеджмент бросил все силы и ресурсы на восстановление рентабельности и клиентского спроса, который упал еще до пандемии.
Ретейлер Victoria’s Secret дебютировал на бирже в Нью-Йорке как независимая организация. На сегодняшний день компания получила большой прирост по стоимости акций с момента открытия торгов еще два месяца назад. Инвесторы с мировым именем посчитали решение руководства адекватным и разумным, пророчат успех и дальнейший рост котировок с 45 до 100 долларов всего за 12 месяцев.
Почему L Brands продает дочернюю компанию?
За последние годы Victoria’s Secret подпортила репутацию и отстала от модных трендов, поэтому стала убыточной. Это произошло по целому ряду причин:
- Дизайнеры известного бренда выпускали белье для женщин исключительно с идеальной фигурой, которой может похвастаться далеко не каждая девушка. Сексуальное и красивое белье конечно здорово, но комфортное намного лучше подходит для ежедневной носки. Другие бренды быстро подхватили тренд и выпустили товары под потребительский спрос, в то время как продукция Виктория Сикрет осталась невостребованной и неконкурентоспособной.
- Если раньше новинки от Victoria’s Secret раскупали со скоростью света после роскошных и зрелищных шоу, где “ангелы” с идеальной фигурой демонстрировали белье и воплощали собой женственность и сексуальность, то за последнее десятилетие стандарты красоты сильно поменялись, движение бодипозитива захлестнуло мир, стали цениться вещи, в которых удобно и комфортно. Так идеальные картинки “ангелов” потеряли свою былую прелесть.
- Среди широкого ассортимента нет спортивного белья или моделей для беременных и кормящих, больших размеров.
- “Добил” ситуацию громкий скандал вокруг бренда, связанный с домогательствами девушек со стороны менеджеров и руководства.
Так акции компании L Brands упали до 14 долларов за одну ценную бумагу.
Как реструктуризировали бизнес?
Смена имиджа происходила в несколько этапов:
- Перестановка в руководстве: заменили топ-менеджеров, которые были связаны со скандалами.
- Дизайнеры стали выпускать коллекции, соответствовавшие современным модным трендам.
- Отказ от былого символа торговой марки – “ангелов”, вместо них в рекламной кампании участвовали женщины, которые могут похвастаться своими достижениями, а не фигурой, в основном это актрисы и спортсменки.
- Приоритетами в обновленной Victoria’s Secret являются не сексуальность и идеальные пропорции, а комфорт.
- Сотрудничество с благотворительной организацией, занимающейся сбором средств на исследование онкологии (в том числе рака груди).
- В ассортименте появились модели для кормящих, беременных и женщин, прошедших операции на грудь. В ближайшее время компания начнет выпускать бюстгальтеры больших размеров.
Работы еще предстоит немало, но для ребрендинга приложены колоссальные усилия со стороны нового руководства. У инвесторов хорошие прогнозы, ожидается, что Victoria’s Secret скоро снова станет той маркой, новинки от которой раскупаются со скоростью света.
